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O preço da oferta é determinado pelo subscritor e normalmente se baseia em vários fatores, como as finanças da empresa, suas perspectivas e riscos futuros, bem como a demanda pelas ações da empresa.
O preço determinado deve ser alto o bastante para que a empresa levante capital suficiente, ao mesmo tempo que representa um valor justo das ações para potenciais investidores.