Industrie des biens de consommation à rotation rapide (FMCG)

L'industrie des biens de consommation à rotation rapide est une composante essentielle et très demandée de l'économie mondiale. D'année en année, leur marché continue de s'étendre, car ils alimentent d'autres secteurs de l'économie. Toutefois, les industries établies ont récemment connu des changements, car l'attention des consommateurs a évolué.

Table des matières

PRINCIPAUX ENSEIGNEMENTS

QUE SONT LES BIENS DE CONSOMMATION À ROTATION RAPIDE (FMCG) ?

IMPORTANCE DES PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION DANS L'ÉCONOMIE

COMPOSANTES ESSENTIELLES DE L'INDUSTRIE DES BIENS DE GRANDE CONSOMMATION

PRINCIPALES ENTREPRISES ET MARQUES DE PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION

LES GRANDES TENDANCES QUI FAÇONNENT LE SECTEUR DES PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION

BIENS DE CONSOMMATION : CATÉGORIES

MESURES FINANCIÈRES

CONCLUSION

FAQ

PRINCIPAUX ENSEIGNEMENTS

• Les biens de consommation à rotation rapide sont des articles de magasin qui ne restent pas longtemps en rayon, et c'est pourquoi ils constituent un tel atout pour l'économie
• S'ils se vendent "comme des petits pains", c'est parce qu'il s'agit de friandises irrésistibles ou qu'ils doivent être vendus à un prix plus avantageux, car ils sont valables pour une durée limitée.
• Des mastodontes comme Nestlé et PepsiCo dominent le secteur et doivent continuer à s'adapter à l'évolution de la situation face à l'émergence d'une concurrence innovante et acharnée.
• Les ventes massives qui en résultent donnent un coup de pouce fiscal considérable à toutes sortes de bonnes causes publiques, créent de nouveaux emplois et donnent un coup de fouet aux économies.
• Le rendement du capital investi est une formule que les producteurs utilisent pour mesurer l'efficacité de leur gestion.

QUE SONT LES BIENS DE CONSOMMATION À ROTATION RAPIDE (FMCG) ?

C'est simple, ils se vendent vite. Certains ont une sensation irrésistible. D'autres sont peu coûteux en raison de la pression exercée par un taux de rotation élevé, puisqu'il y a de fortes chances que le produit se perde. En conséquence, les gens font de bonnes affaires et les articles bénéficient d'une forte demande de la part des consommateurs. Compte tenu de l'ampleur du chiffre d'affaires réalisé par les entreprises dans ces secteurs, on peut imaginer la concurrence.

Ceux-ci se répartissent généralement comme suit :

• Les confiseries, la nutrition et les produits de consommation, avec à leur tête des entreprises comme PepsiCo et Nestlé.
• Articles de soins personnels et de salle de bain
• Produits de nettoyage et autres produits ménagers

IMPORTANCE DES PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION DANS L'ÉCONOMIE

Tout ce qui génère des dépenses de consommation fait tourner les rouages de l'économie et entraîne une vague d'autres bénéfices adjacents. Les entreprises de biens de consommation courante (FMCG) ne font pas exception à la règle : avec une croissance continue et des ressources fiscales chaque année, elles sont le catalyseur de nombreuses forces positives. Parmi ces forces, on peut citer

• une augmentation du PIB
• une source de profit importante pour les chaînes de magasins
• la distribution via de nombreuses plateformes, plutôt que de se limiter aux chaînes d'approvisionnement des supermarchés traditionnels ou des magasins de proximité.

Croissance économique et emploi

L'investissement massif des consommateurs dans le marché des biens de grande consommation s'accompagne de processus de fabrication en plusieurs étapes qui permettent de livrer les produits aux consommateurs finaux. Leur appétit insatiable engendre également une concurrence féroce, qui alimente les grandes stratégies de marketing et la personnalisation, jetant ainsi les bases d'une abondance d'emplois tout au long des chaînes d'approvisionnement.

Stimuler la croissance du commerce de détail et de la distribution

D'innombrables entreprises de produits de grande consommation souhaitent prendre pied dans les chaînes d'approvisionnement de ces marchés et les magasins leur déroulent le tapis rouge. Entre-temps, le fer aiguise le fer et les normes des consommateurs américains en matière de produits de grande consommation continuent de s'élever. Le coût relativement faible des produits de grande consommation exige des processus qui optimisent également d'autres industries, notamment de nouvelles infrastructures, des technologies adjacentes et le développement de la main-d'œuvre.

Recettes fiscales pour les gouvernements

Le volume des ventes et les innombrables groupes démographiques auxquels s'adresse l'industrie des biens de grande consommation génèrent une taxe sur les ventes ou une taxe sur la valeur ajoutée qui, en fin de compte, contribue grandement au financement des projets d'infrastructure et des services publics. Les gouvernements sont donc très friands du secteur des produits de grande consommation.

Soutenir les industries auxiliaires

Les processus adjacents positifs sont renforcés par les efforts déployés par les entreprises de produits de grande consommation pour consolider leur part de marché. Sans l'industrie des biens de grande consommation, d'autres secteurs s'effondreraient, tandis que leur essor crée un effet multiplicateur économique. Les secteurs auxiliaires sont les suivants :

• le transport
• la logistique
• publicité
• l'emballage

Stimuler l'innovation et les progrès technologiques

Les produits de l'industrie des biens de grande consommation sont aujourd'hui distribués et livrés à la porte des particuliers à une vitesse fulgurante. Les outils étonnants et les meilleures pratiques développés dans l'industrie des biens de grande consommation peuvent être intégrés dans d'autres chaînes d'approvisionnement et d'autres domaines en raison de la demande croissante de biens de grande consommation.

COMPOSANTES ESSENTIELLES DE L'INDUSTRIE DES BIENS DE GRANDE CONSOMMATION

Types de produits de grande consommation

Ces groupes de produits diversifiés et relativement peu coûteux de l'industrie des biens de grande consommation s'envolent des rayons, allant des aliments et boissons aux produits de salle de bain, en passant par les médicaments en vente libre et les détergents pour la lessive.

• Boissons : sodas, redbulls, etc.
• Aliments transformés : Dîners télévisés, plats préparés, fromages, etc.
• Produits de boulangerie : pâtisseries, brioches, gâteaux, etc.
• Fruits et légumes
• Médicaments sans ordonnance : ibuprofène, néosporine, vaseline, entre autres.
• Produits de nettoyage et produits ménagers : insecticides, chlore, etc.
• Articles de toilette : bains de bouche, crèmes pour le visage, etc.
• Fournitures de bureau

Canaux de distribution

Depuis qu'ils sont présents dans les supermarchés et les hypermarchés depuis longtemps, de nouveaux canaux de distribution de l'industrie des produits de grande consommation apparaissent et remettent en question la domination des mastodontes établis de longue date. Ces nouveaux venus dans le secteur des produits de grande consommation comprennent les détaillants en ligne, les magasins discount et les magasins spécialisés, et ont incité les entreprises de produits de grande consommation à devenir plus créatives.

Stratégies de marketing et de publicité

De nombreuses stratégies mises en œuvre par les producteurs de l'industrie des biens de grande consommation ont du mérite, car les gens sont désireux d'acheter ce qu'ils ont. Le marché concurrentiel est riche en promotions en magasin, en partenariats avec des influenceurs et en parrainages. Les entreprises de produits de grande consommation utilisent également des emballages de produits attrayants ou saisonniers.

PRINCIPALES ENTREPRISES ET MARQUES DE PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION

L'industrie des produits de grande consommation est dominée par des titans, alors que les petites entreprises doivent faire preuve de plus d'ingéniosité dans leurs modèles d'entreprise. Elles doivent proposer de nouveaux modèles d'entreprise originaux pour concurrencer les anciens, qui eux-mêmes renforcent leur avantage concurrentiel grâce à l'innovation. Voici le classement des 10 premières marques de distributeur en fonction des ventes nettes en 2023, suivi de la capitalisation boursière en milliards de dollars américains. FMCG signifie "fast-moving consumer goods" (biens de consommation à rotation rapide), et ces entreprises de FMCG sont celles qui s'envolent le plus rapidement des rayons.

1. Nestlé Ag ($99.32, $199.02) : la plus grande société cotée en bourse dans le secteur des produits de grande consommation, qui ne se limite pas aux délicieuses friandises. Elle produit des articles de santé et de bien-être.
2. Pepsico (86,39 $, 219,98 $) : La boisson gazeuse Pepsi, si rafraîchissante, et toute une série d'autres délicieuses boissons pétillantes sont produites et vendues par la même société mère, notamment Tropicana, Mountain Dew et même les boissons pour sportifs Gatorade. Mais Pepsico ne se limite pas aux boissons gazeuses. Il domine également les variétés de snacks avec des marques telles que Lay's, Doritos, Cheetos et Tostitos.
3. Procter & Gamble (80,19 $, 406,83 $) : Se concentre sur les produits ménagers de tous les jours qui sont consommés régulièrement par les familles. Des détergents comme les produits Tide, des shampooings comme Head & Shoulders, ainsi que les couches Pampers.
4. JBS Foods (72,61 $, 76,88 $) : originaire du Brésil, JBS Foods est l'une des plus grandes entreprises de produits alimentaires emballés, spécialisée dans la transformation de la viande. Ses produits peuvent être surgelés ou frais. Plus récemment, l'entreprise a proposé des alternatives à base de plantes pour les végétariens, avec des marques telles que Seara Incrivel.
5. Unilever N.V. ($63.29, $146.66) : connu pour ses produits d'hygiène, ses produits ménagers de base et ses produits alimentaires. Nombreux sont ceux qui connaissent le savon Dove et la Vaseline. Mais l'entreprise produit également des produits de grande consommation tels que Surf, le thé Lipton et les glaces Ben & Jerry's.
6. Anheuser-Busch Inbev (57,79 $, 93,53 $) : grande variété de bières, avec une gamme étonnante de bières artisanales qui font l'unanimité. Il s'agit notamment de Budweiser, Corona et Stella Artois.
7. Tyson Foods (53,28 $, 22,69 $) : cette entreprise de produits de grande consommation produit une large gamme d'aliments prêts à consommer à base de protéines, frais ou surgelés, et les personnalise en fonction des segments.
8. Coca-Cola Co. $43, $247.67) : Le sultan des sodas, Coca-Cola, est apprécié dans le monde entier. Nombreux sont ceux qui ignorent que cette société possède également d'autres sodas tels que Sprite, Fanta et les jus Minute Maid.
9. L'Oréal (40,31 $, 181,60 $) : Tout le monde, même ceux qui n'ont jamais utilisé de produits de beauté pour femmes, connaît L'Oréal, qui rend la peau de millions de femmes plus lisse grâce aux marques de maquillage Maybelline, Urban Decay et NYX. L'entreprise est également présente sur le marché des produits de beauté avec les marques Lancôme, Hiehl's et Vichy. Elle est présente dans les soins capillaires avec Garnier et L'Oréal Paris, ainsi que dans les soins de la peau avec Lancôme, Kiehl's et Vichy. Elle vend également des parfums.
10. British American Tobacco (34,21 $, 65,25 $) : Le roi actuel de l'industrie des biens de consommation mobiles (type FMCG) tabac et nicotine, il est célèbre en tant que producteur des cigarettes Lucky Strike et Dunhill, ainsi que des dispositifs de vapotage comme Vape.

LES GRANDES TENDANCES QUI FAÇONNENT LE SECTEUR DES PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION

De plus en plus de nouvelles entreprises de produits de grande consommation (PGC) se font connaître grâce à des méthodes pratiques de vente et de livraison de produits très demandés. Cela s'applique même aux produits à courte durée de conservation. Les innovations numériques accélèrent ce phénomène.

Les tendances actuelles du marché sont les suivantes

1. Pratiques durables : les produits durables deviennent progressivement moins une option et plus un impératif. Cela signifie une empreinte carbone réduite, un approvisionnement éthique et l'utilisation de matériaux recyclables ou biodégradables.
2. Emballage écologique
3. Santé et bien-être : Les consommateurs sont aujourd'hui plus soucieux de leur mode de vie et apprennent donc à se protéger des dommages cutanés et des conséquences néfastes d'un mode de vie malsain. C'est pourquoi de nombreuses entreprises de produits de grande consommation privilégient désormais les ingrédients entièrement naturels et les produits exempts de substances chimiques nocives, y compris les produits sans gluten, pour les soins personnels.
4. Ventes en ligne : Il est de plus en plus courant d'acheter de la nourriture et des articles ménagers directement à partir d'une application ou d'un site web grâce aux achats en ligne.
5. Le commerce électronique : Pratiquement tous les marchés exploitent aujourd'hui tous les types de plateformes numériques. Les entreprises de produits de grande consommation mènent des campagnes de marketing qu'elles présentent aux consommateurs sur leurs sites web ou qu'elles notifient sur leurs téléphones portables.
6. Personnalisation : La jeune génération, en particulier, s'habitue de plus en plus à ce que les choses soient conformes à ses goûts. Des recommandations sont faites en fonction des recherches et des achats antérieurs des utilisateurs et des promotions sont faites en fonction des données démographiques, ce qui renforce la fidélité.
7. Personnalisation : Dans le droit fil de l'évolution des préférences des consommateurs, ces derniers ont la possibilité de répondre à leurs propres désirs en concevant les articles qui leur conviennent. Ils peuvent choisir leurs saveurs préférées de produits alimentaires et leurs soins de la peau adaptés aux peaux grasses, sèches ou mixtes.
8. La prise de décision fondée sur les données : très utile pour développer les tendances liées à différents publics. L'analyse des big data et les campagnes publicitaires stratégiquement mises en place peuvent aider à tracer la voie optimale pour une entreprise telle qu'un producteur de produits laitiers ou de confiserie.
9. AI : Plus récemment, les applications et les plateformes en ligne se sont progressivement simplifiées. Nous sommes même déjà entrés dans l'ère de l'interface utilisateur zéro, dans laquelle il suffit de dire à l'application ce qu'elle doit faire pour qu'elle le fasse, contrairement aux menus dans lesquels les utilisateurs devaient récemment naviguer.

BIENS DE CONSOMMATION : CATÉGORIES

Outre les secteurs appétissants des produits de grande consommation, qui vendent des biens non durables, il existe également des biens de consommation durables à rotation lente, dont la durée de conservation est plus longue, ainsi que des services, ces derniers étant le principal moteur économique.

Les produits à longue durée de vie coûtent plus cher car ils n'ont pas besoin d'être vendus tout de suite et ne bénéficient pas d'une demande aussi importante. Les produits de grande consommation sont contraints de vendre en raison de leur courte durée de conservation, ce qui en fait une excellente source de recettes fiscales et de PIB.

MESURES FINANCIÈRES

Compte tenu de ce taux de rotation élevé, les entreprises évaluent leur réussite en fonction du rendement du capital investi (RCI). Ce dernier est calculé en divisant le total des bénéfices d'exploitation moins les impôts par le total des capitaux investis, c'est-à-dire les capitaux propres et les dettes. Plus cette mesure financière est élevée, plus elle reflète favorablement l'efficacité de la gestion.

CONCLUSION

Comme nous l'avons vu, les biens de consommation à rotation rapide sont une bénédiction pour la société et le bien-être financier. Ils représentent également une énorme opportunité financière car ils augmentent considérablement chaque année, parallèlement à la croissance de la population.

FAQ

Qu'est-ce qu'une entreprise de produits de grande consommation ?

Une entreprise de biens de consommation à rotation rapide produit des biens rapidement achetés, qu'ils soient très populaires ou périssables.

Quel est un exemple de produit de grande consommation ?

Le soda Mountain Dew est un produit de grande consommation parce qu'il est bon marché et que les gens sont accros à son goût et à son sucre.

Quels sont les 5 produits de grande consommation ?

Crème pour le visage au rétinol, fromage, taureaux rouges, barres Mars et stylos.

Quelle est la différence entre les produits de consommation courante et les produits de grande consommation ?

Les PGC sont une catégorie de biens de consommation emballés.

Quelle est la plus grande entreprise de produits de grande consommation ?

En 2023, Nestlé est en tête du peloton, tandis que Procter & Gamble a la plus forte capitalisation boursière.