ผู้รับประกันการจัดจำหน่ายหลักทรัพย์เป็นผู้กำหนดราคาเสนอขาย ซึ่งโดยปกติจะขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ เช่น ฐานะการเงินของบริษัท แนวโน้มและความเสี่ยงในอนาคต รวมถึงความต้องการหุ้นของบริษัท
ราคาที่กำหนดควรสูงเพียงพอที่บริษัทจะสามารถระดมทุนได้เพียงพอ ในขณะเดียวกันก็แสดงถึงมูลค่าที่เหมาะสมของหุ้นสำหรับนักลงทุนที่มีศักยภาพ