يتم تحديد سعر الطرح من قبل المكتتب، ويستند عادةً إلى عوامل عديدة مثل البيانات المالية للشركة، وآفاقها المستقبلية والمخاطر التي تواجهها، فضلاً عن الطلب على أسهم الشركة.
يجب أن يكون السعر المحدد مرتفعًا بما يكفي لتمكين الشركة من جمع رأس المال الكافي، مع تمثيله في الوقت نفسه القيمة العادلة للأسهم بالنسبة للمستثمرين المحتملين.