Branża dóbr szybkozbywalnych (FMCG)

Spis tresci:

Kluczowe wnioski

Czym jest branża dóbr szybkozbywalnych (FMCG — produkty pierwszej potrzeby)?

Znaczenie FMCG w gospodarce

Krytyczne komponenty branży FMCG

Najlepsze firmy i marki FMCG

Kluczowe trendy kształtujące branżę FMCG

Dobra konsumpcyjne: kategorie

Wskaźniki finansowe

Wniosek

FAQ

Przemysł szybko zbywalnych towarów konsumpcyjnych jest krytycznym elementem gospodarki światowej, na który istnieje duże zapotrzebowanie. Co do rynku FMCG, to z każdym rokiem stale się on rozwija, napędzając inne obszary gospodarki. Jednakże ostatnio nastąpiły zmiany w uznanych branżach, w miarę ewolucji uwagi konsumentów.

Kluczowe wnioski

• Towary szybko zbywalne to produkty sklepowe, które nie wiszą długo na półkach i dlatego są tak ważnym atutem dla gospodarki.
• Powodem, dla którego sprzedają się „jak ciepłe bułeczki”, jest to, że albo są smakołykami, którym nie można się oprzeć, albo muszą być sprzedawane po okazyjnej cenie, ponieważ są dobre przez ograniczony czas.
• Giganci tacy jak Nestle i Pepsico dominują w branży i muszą w dalszym ciągu dostosowywać się do zmieniających się czasów, gdy pojawia się nowa, silna, innowacyjna konkurencja.
• Wynikająca z tego sprzedaż na dużą skalę zapewnia ogromny impuls fiskalny na wszelkiego rodzaju cele publiczne, tworzy nowe miejsca pracy i stanowi trampolinę dla gospodarki.
• Zwrot z zainwestowanego kapitału to formuła, którą producenci chcą zmierzyć efektywność zarządzania.

Czym jest branża dóbr szybkozbywalnych (FMCG — produkty pierwszej potrzeby)?

To proste, sprzedają się szybko. Inne są tanie ze względu na presję związaną z dużą rotacją, ponieważ istnieje duże ryzyko, że produkt się po prostu zmarnuje. W rezultacie ludzie dostają świetne oferty, a zatem produkty cieszą się dużym zainteresowaniem konsumentów. W związku z tym, można sobie wyobrazić konkurencję.

Na ogół dzielą się one na:

• Słodycze, odżywki i artykuły spożywcze, na których czele stoją takie firmy jak PepsiCo i Nestle
• Artykuły do ​​pielęgnacji ciała i łazienki
• Środki czystości i inne produkty do domu

Znaczenie FMCG w gospodarce

Wszystko, co generuje wydatki konsumenckie, wprawia w ruch gospodarkę i zapoczątkowuje falę innych powiązanych korzyści. Firmy z branży FMCG (skrót od Fast Moving Consumer Goods) nie są wyjątkiem – ciągły wzrost i coroczne zasoby fiskalne są katalizatorem wielu pozytywnych sił. Należą do nich:

• wzrost PKB;
• poważne źródło zysków dla sieci handlowych;
• dystrybucja za pośrednictwem wielu platform, a nie tylko łańcuchów dostaw dla tradycyjnych supermarketów lub sklepów ogólnospożywczych.

Wzrost gospodarczy i zatrudnienie

Ponieważ ludzie dużo inwestują w rynek FMCG (Fast Moving Consumer Goods) ze strony konsumentów, towarzyszą mu również wieloetapowe procesy centra produkcyjne, które dostarczają produkty konsumentom końcowym. Ich nienasycony apetyt powoduje również ostrą konkurencję, napędzającą główne strategie marketingowe i personalizację, kładąc podwaliny pod obfite zatrudnienie w łańcuchach dostaw.

Napędzanie wzrostu sprzedaży detalicznej i dystrybucji

Niezliczone firmy FMCG chcą pomóc w łańcuchach dostaw na tych rynkach, a sklepy rozkładają dla nich czerwony dywan. Tymczasem żelazo wyostrza żelazo, a standardy branży FMCG, szczególnie amerykańskich konsumentów, stale rosną. Stosunkowo niski koszt produktów FMCG wymaga procesów optymalizujących także inne branże, w tym nowej infrastruktury, powiązanej technologii i rozwoju siły roboczej.

Dochody podatkowe dla rządów

Sama wielkość sprzedaży i niezliczona liczba grup demograficznych, do których odwołuje się branża FMCG, generują podatek od sprzedaży lub podatek od wartości dodanej, który ostatecznie w dużym stopniu przyczynia się do finansowania projektów infrastrukturalnych i usług publicznych. Dlatego rządy bardzo lubią sektor branża FMCG.

Wspieranie rynku FMCG

Pozytywne procesy sąsiadujące są wzmacniane ze względu na wysiłki, jakie firmy z branży FMCG podejmują, aby umocnić swój udział w rynku FMCG. Bez branży FMCG inne branże upadają, a ich rozwój tworzy gospodarczy efekt mnożnikowy. Sektory pomocnicze obejmują:

• transport
• logistyka
• reklama
• opakowanie

Stymulowanie innowacji i postępu technologicznego

Produkty szybkozbywalne w branży FMCG są obecnie wycofywane i dostarczane do domów często w błyskawicznym tempie. Niesamowite narzędzia i najlepsze praktyki opracowane w branży FMCG można zintegrować z innymi łańcuchami dostaw w wyniku rosnącego popytu na produkty FMCG.

Krytyczne komponenty branży FMCG

Rodzaje produktów FMCG

Te stosunkowo tanie, zróżnicowane grupy towarów w branży FMCG znikają z półek, począwszy od żywności i napojów, przez produkty łazienkowe, aż po leki dostępne bez recepty i detergenty do prania.

• Napoje: napoje gazowane, red bulle i tym podobne
• Żywność przetworzona: obiady telewizyjne, dania gotowe do spożycia, sery itp.
• Wypieki: ciasta, bułki, ciasta itp.
• Owoce i warzywa
• Leki nie wymagające recepty: m.in. ibuprofen, neosporin, wazelina.
• Środki czystości i artykuły gospodarstwa domowego: środki owadobójcze, chlor itp.
• Przybory toaletowe: płyny do płukania jamy ustnej, kremy do twarzy itp.
• Stacjonarne artykuły biurowe

Kanały dystrybucji

Ponieważ od długiego czasu jesteśmy obecni w supermarketach i hipermarketach, pojawiają się nowe kanały dystrybucji branży FMCG, które rzucają wyzwanie dominacji długo ugruntowanych gigantów. Do tych nowicjuszy w sektorze branża FMCG zaliczają się sprzedawcy internetowi, dyskonty i sklepy specjalistyczne, którzy promują firmy FMCG, aby stały się bardziej kreatywne.

Strategie marketingowe i reklamowe

Wiele strategii stosowanych przez producentów z branży FMCG ma swoje zalety, gdyż ludzie chętnie kupują to, co już mają. Konkurencyjny rynek FMCG, towary pierwszej potrzeby, obfituje w promocje w sklepach, partnerstwa z wpływowymi osobami i sponsoring. Firmy FMCG w ogóle, a także FMCG w Polsce wykorzystują także atrakcyjne lub sezonowe opakowania produktów.

Najlepsze firmy i marki FMCG

Branża FMCG jest zdominowana przez tytanów, ponieważ mniejsze firmy muszą być bardziej przebiegłe w swoich modelach biznesowych. Wymyślić nowe, oryginalne modele biznesowe, aby konkurować ze starymi gwardzistami, którzy sami wzmacniają swoją przewagę konkurencyjną dzięki innowacjom. Poniżej znajduje się lista 10 najlepszych marek własnych pod względem sprzedaży netto w 2023 r., a następnie kapitalizacja rynkowa w miliardach dolarów amerykańskich. Branża FMCG oznacza szybko zbywalne dobra konsumpcyjne i to właśnie te firmy z branży FMCG znikają z półek najszybciej ze wszystkich.

1. Nestle Ag ($99.32, $199.02): Największa spółka publiczna w branży FMCG i nie ogranicza się tylko do smacznych smakołyków. Produkuje także artykuły związane ze zdrowiem i dobrym samopoczuciem.
2. Pepsico ($86.39, $219.98): Orzeźwiająca Pepsi i cała gama innych pysznych napojów gazowanych jest produkowana i sprzedawana przez tę samą firmę-matkę, w tym napoje sportowe Tropicana, Mountain Dew, a nawet Gatorade. Pepsico to nie tylko napoje bezalkoholowe. Dominuje także w odmianach przekąsek takich marek jak Lay’s, Doritos, Cheetos i Tostitos.
3. Procter & Gamble ($80.19, $406.83): Koncentruje się na artykułach codziennego użytku, które są regularnie konsumowane przez rodziny. Detergenty takie jak produkty Tide, szampony typu Head & Shoulders, a także pieluchy Pampers.
4. JBS Foods ($72.61, $76.88): Pochodząca z Brazylii firma JBS Foods jest jedną z największych firm zajmujących się pakowaną żywnością, specjalizującą się w przetwórstwie mięsa. Jej produkty mogą być zarówno żywnością mrożoną, jak i świeżą. Niedawno wprowadzono roślinne alternatywy dla wegetarian pod markami takimi jak Seara Incrivel.
5. Unilever N.V. ($63.29, $146.66): Znana z produktów higienicznych, artykułów gospodarstwa domowego i produktów spożywczych. Wiele osób dobrze zna mydło Dove i wazelinę. Produkują także marki FMCG Surf, herbatę Lipton i lody Ben & Jerry’s.
6. Anheuser-Busch Inbev ($57.79, $93.53): Szeroka gama piw, z oszałamiającą, pieniącą się w ustach różnorodnością piw rzemieślniczych, które tak wielu ludzi uwielbia. Należą do nich Budweiser, Corona i Stella Artois.
7. Tyson Foods ($53.28, $22.69): Ta organizacja zajmująca się produktami FMCG produkuje szeroką i spersonalizowaną pod względem segmentów gamę gotowych do spożycia pakowanych produktów spożywczych na bazie białka, zarówno świeżych, jak i mrożonych.
8. Coca-Cola Co. ($43, $247.67): Król napojów gazowanych, firma Coca Cola jest uwielbiana na całym świecie. Wiele osób nie zdaje sobie sprawy, że firma ta posiada także inne napoje gazowane, takie jak soki Sprite, Fanta, czy Minute Maid.
9. L’Oreal ($40.31, $181.60): Każdy, nawet ten, kto nigdy nie używał kosmetyków dla kobiet, zna L’Oreal, który sprawia, że ​​skóra milionów kobiet staje się gładsza dzięki markom do makijażu: Maybelline, Urban Decay i NYX. , marek Lancome, Kiehl's i Vichy. Zajmuje się pielęgnacją włosów z Garnier i L'Oreal Paris, a także oczywiście pielęgnacją skóry z Lancome, Kiehl's i Vichy. Sprzedaje nawet perfumy.
10. British American Tobacco ($34.21, $65.25): Obecny król branży ruchomych dóbr konsumpcyjnych (typu branża FMCG) wyroby tytoniowe i nikotyny, znany jest jako producent papierosów Lucky Strike i Dunhill, a także urządzeń do waporyzacji, takich jak Vape.

Kluczowe trendy kształtujące branżę FMCG

Mówiąc o rynku FMCG coraz więcej nowych firm FMCG w Polsce zyskuje na znaczeniu dzięki wygodnym sposobom sprzedaży i dostarczania towarów na żądanie. Dotyczy to nawet towarów o krótkim terminie przydatności do spożycia. Innowacje cyfrowe przyspieszają to zjawisko.

Aktualne trendy rynku FMCG:

1. Zrównoważone praktyki: zrównoważone produkty stopniowo stają się mniej opcją, a bardziej koniecznością. Oznacza to wytwarzanie mniejszego śladu węglowego, etyczne pozyskiwanie zasobów i korzystanie z materiałów nadających się do recyklingu lub biodegradacji.
2. Ekologiczne opakowanie
3. Zdrowie i dobre samopoczucie: Zachowania konsumentów są odzwierciedleniem bardziej świadome stylu życia, dlatego ludzie uczą się chronić przed uszkodzeniami skóry i złymi konsekwencjami niezdrowego stylu życia. Dlatego wiele firm FMCG w Polsce traktuje obecnie priorytetowo w pielęgnacji ciała całkowicie naturalne składniki i produkty wolne od szkodliwych chemikaliów, w tym produkty bezglutenowe.
4. Sprzedaż online: Normą staje się kupowanie żywności i artykułów gospodarstwa domowego bezpośrednio z aplikacji lub strony internetowej poprzez zakupy online.
5. Handel elektroniczny: Obecnie praktycznie każdy rynek FMCG wykorzystuje wszystkie typy platform cyfrowych. Firmy FMCG w Polsce prowadzą kampanie marketingowe, które prezentują ludziom na swoich stronach internetowych lub powiadamiają ludzi na telefonach komórkowych.
6. Personalizacja: Szczególnie młodsze pokolenie przyzwyczaja się do dostosowywania rzeczy do swoich upodobań. Rekomendacje są tworzone na podstawie wcześniejszych wyszukiwań i zakupów użytkowników oraz przeprowadzania promocji na podstawie o dane demograficzne, co również wzmacnia lojalność.
7. Dostosowanie pod klienta: Zgodnie ze zmieniającymi się preferencjami konsumentów, konsumenci mogą w większym stopniu zaspokajać swoje specyficzne pragnienia, projektując przedmioty według własnego uznania. Mogą wybrać ulubione smaki potraw i programy pielęgnacji dostosowane do skóry tłustej, suchej lub mieszanej.
8. Podejmowanie decyzji na podstawie o dane: Bardzo cenne w przypadku rosnących trendów związanych z różnymi odbiorcami. Analityka Big Data i strategicznie skonfigurowane kampanie reklamowe mogą pomóc w wytyczeniu optymalnego kursu dla firmy takiej jak producent produktów mlecznych lub słodyczy.
9. AI: Ostatnio aplikacje i platformy internetowe stają się coraz prostsze. Weszliśmy już nawet w erę zerowego interfejsu użytkownika, w której ludzie po prostu mówią aplikacji, co ma robić, a ona to robi, w przeciwieństwie do menu, po których ostatnio musieli się poruszać.

Dobra konsumpcyjne: kategorie

Oprócz apetycznych sektorów FMCG, które sprzedają dobra nietrwałe, do towarów zaliczają się także trwałe, wolno zbywalne dobra konsumpcyjne o dłuższym okresie przydatności do spożycia, a następnie usługi, przy czym te ostatnie są największym czynnikiem gospodarczym.

Towary o dłuższej trwałości kosztują więcej, ponieważ nie trzeba ich od razu sprzedawać ani cieszyć się tak dużym popytem. Produkty FMCG sprzedawane są zmuszane do sprzedaży ze względu na krótki okres przydatności do spożycia, co w konsekwencji czyni je doskonałym źródłem dochodów podatkowych i PKB (Produkt krajowy brutto).

Wskaźniki finansowe

Dzięki tak wysokiemu wskaźnikowi obrotu firmy monitorują swój sukces za pomocą zwrotu z zainwestowanego kapitału (ROIC). Oblicza się to poprzez podzielenie całkowitego zysku operacyjnego pomniejszonego o podatki i podzielenie go przez całkowity zainwestowany kapitał z dodanym kapitałem własnym i długiem. Im wyższy jest ten wskaźnik finansowy, tym korzystniej odzwierciedla on efektywność zarządzania.

Wniosek

Jak widzieliśmy, szybko zbywalne towary konsumpcyjne są błogosławieństwem dla społeczeństwa i dobrobytu finansowego. Stanowią także ogromną szansę finansową, ponieważ z roku na rok znacznie rosną wraz ze wzrostem populacji.

FAQ

Co to jest branża FMCG?

Firma zajmująca się szybko zbywalnymi towarami konsumpcyjnymi produkuje towary szybko kupowane – bardzo popularne lub łatwo się psujące.

Jaki jest przykład rynek FMCG?

Soda Mountain Dew jest produktem FMCG, ponieważ jest tania, a ludzie są uzależnieni od smaku i cukru.

Przykłady 5 towarów FMCG?

Krem do twarzy z retinolem, ser,Red Bull’s, batony Mars i długopisy.

Jaka jest różnica między CPG a FMCG?

FMCG to kategoria towarów pakowanych konsumenckich.

Jaka jest największa branża FMCG?

Do 2023 r.Nestle jest liderem sprzedaży, a Procter & Gamble ma największą kapitalizację rynkową.